O subir das atividades de serviços, o aumento dos serviços de marketing digital e o sucesso da tendência do trabalho a partir de casa permitem à indústria de Publicidade e Marketing da Zacks contrabalançar a suavidade de receitas que prevalece.
Abordagens centradas no cliente, estratégias digitais e investimentos em tecnologia estão a ajudar Omnicom Group OMC, The Interpublic Group of Companies IPG e Clear Channel Outdoor Holdings CCO a navegar pelos tempos desafiadores atuais.
Sobre a Indústria
A indústria de Publicidade e Marketing da Zacks compreende empresas que oferecem uma ampla gama de serviços, incluindo publicidade, branding, marketing de conteúdo, marketing digital/direto, transformação digital, publicidade financeira/corporativa business-to-business, artes gráficas/imagem digital, marketing e comunicações de saúde, e serviços de design em loja. Jogadores proeminentes da indústria incluem Interpublic e Omnicom. A pandemia alterou significativamente a forma como os players da indústria conduzem negócios e oferecem serviços. Atualmente, o foco principal da indústria é direcionar dinheiro e esforços para formatos e dispositivos de mídia. Para se posicionarem adequadamente na era pós-pandemia, os prestadores de serviços estão aumentando seus esforços para formular iniciativas estratégicas e identificar fontes de demanda.
O que está a moldar o futuro da indústria?
Recuperação Económica: De acordo com o Bureau of Economic Analysis, a economia manteve-se resiliente, com o PIB a subir 3% no segundo trimestre de 2025, em comparação com uma queda de 0,5% no primeiro trimestre. As atividades não-manufatureiras mantiveram-se robustas, como evidenciado pelo PMI dos Serviços, que permaneceu acima do limiar de 50% pela 12ª vez em 13 meses.
Reviver a Demanda: A indústria está madura, com a demanda por serviços a manter-se estável ao longo do tempo. As receitas, rendimentos e fluxos de caixa são antecipados para alcançar gradualmente os níveis pré-pandemia, ajudando a maioria dos players da indústria a pagarem dividendos estáveis.
O Marketing Digital em Crescimento: O consumo de mídias digitais aumentou, com os consumidores a passar mais tempo em várias plataformas de mídia e serviços de streaming de vídeo. Assim, as agências que oferecem serviços de marketing digital têm a ganhar, uma vez que estas empresas estão melhor posicionadas para lidar com a rápida mudança nas preferências dos clientes.
O Ranking da Indústria Zacks Indica Perspectivas Sólidas a Curto Prazo
A indústria de Publicidade e Marketing da Zacks, inserida no setor mais amplo de Serviços Empresariais da Zacks, atualmente possui uma Classificação de Indústria Zacks #71. Essa classificação a coloca no top 29% de 246 indústrias Zacks.
O ranking da indústria Zacks do grupo, que é a média do ranking Zacks de todas as ações membros, indica um desempenho abaixo do esperado no curto prazo. Nossa pesquisa mostra que os 50% melhores das indústrias classificadas pelo Zacks superam os 50% inferiores por um fator de mais de duas para um.
A história continuaAntes de apresentarmos algumas ações que você pode querer considerar para o seu portfólio, vamos dar uma olhada no desempenho recente do mercado de ações da indústria e na avaliação atual:
Desempenho de Preços da Indústria
Ao longo do último ano, a indústria de Publicidade e Marketing da Zacks teve um desempenho inferior ao do índice S&P 500 e do setor mais amplo. A indústria caiu 32% em comparação com o crescimento de 16% do índice S&P 500 e a valorização de 8% do setor mais amplo no referido período.
Desempenho de Preço em Um Ano
Avaliação Atual da Indústria
Com base na relação preço-lucro (P/E) para os próximos 12 meses, que é comumente usada para avaliar ações de publicidade e marketing, a indústria está atualmente a negociar a 9X em comparação com os 22,85X do S&P 500 e os 21,73X do setor.
Nos últimos cinco anos, a indústria negociou até 18,39X e até 7,65X, com a mediana a ser 11,02X, como mostram os gráficos abaixo.
Preço para a Relação P/L dos Próximos 12 Meses
**3 Ações Publicitárias a Considerar**
Aqui, apresentamos duas ações que estão bem posicionadas para um crescimento a curto prazo:
Interpublic: A força de trabalho cada vez mais diversificada do fornecedor de serviços de publicidade e marketing oferece à empresa uma vantagem competitiva crucial. A empresa continua a atrair, adquirir e desenvolver talentos estratégicos, criativos e digitais de origens diversas para aumentar o crescimento orgânico e fortalecer sua presença em mercados internacionais.
O compromisso com os retornos para os acionistas torna as ações da Interpublic um investimento fiável para acumular riqueza a longo prazo. Em 2024, 2023, 2022 e 2021, a Interpublic pagou 479,1 milhões de dólares, 479,1 milhões de dólares, 457,3 milhões de dólares e 427,7 milhões de dólares em dividendos, respetivamente. Essas ações indicam o compromisso da empresa em criar valor para os acionistas e sublinham a sua confiança no seu negócio.
A Estimativa de Consenso Zacks para o EPS de 2025 da IPG aumentou 9,5% nos últimos 60 dias para $2,88. Atualmente, possui uma Classificação Zacks #1 (Strong Buy). You can see the complete list of today’s Zacks #1 Classificaçãoações aqui.
Preço e Consenso: IPG
Omnicom: A empresa é um fornecedor de serviços de publicidade, marketing e comunicações corporativas.
A presença da OMC em vários segmentos da indústria de publicidade e marketing e a amplitude de suas ofertas em publicidade tradicional, marketing digital, relações públicas, consultoria de marcas e marketing de precisão garantem que a empresa possa atender a diversas necessidades e captar negócios de uma variedade de organizações, pequenas, médias e grandes, sejam elas players tradicionais ou de nova geração. Ao focar em soluções estratégicas de negócios centradas no consumidor, a empresa se alinha mais de perto com as necessidades em evolução dos clientes, promovendo parcerias mais fortes. Isso ajudaria a impulsionar volumes. Isso, juntamente com o tamanho e o alcance da Omnicom, indica que as receitas seriam muito estáveis e em crescimento.
A estimativa de consenso da Zacks para o resultado final da empresa em 2025 foi revista 2% para cima, para $8.48, nos últimos 60 dias. Atualmente, possui uma classificação Zacks #2 (Comprar).
Preço e Consenso: OMC
Clear Channel Outdoor: Esta empresa de publicidade exterior está mostrando um impulso impressionante em 2025, com um forte foco na transformação digital e no crescimento estratégico em seus principais mercados nos EUA. A empresa registrou um aumento de 7% na receita ano a ano no seu último trimestre, com a publicidade digital a liderar o caminho e as receitas do segmento de aeroportos a dispararem mais de 15%. O compromisso da CCO em reestruturar seu balanço patrimonial, estender os vencimentos da dívida e investir em tecnologias publicitárias avançadas posiciona-a como um líder inovador na mídia exterior. Com quase 90% das receitas futuras já sob contrato, a CCO parece bem posicionada para continuar com força financeira e criação de valor.
A estimativa de consenso da Zacks para o resultado da empresa em 2025 foi revista para cima em mais de 100%, para 11 cêntimos, nos últimos 60 dias. A empresa atualmente possui uma classificação Zacks #2.
Preço e Consenso: CCO
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Omnicom Group Inc. (OMC) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Interpublic Group of Companies, Inc. (The) (IPG) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (CCO) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Este artigo foi originalmente publicado na Zacks Investment Research (zacks.com).
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3 Ações de Publicidade e Marketing para Comprar de uma Indústria em Crescimento
O subir das atividades de serviços, o aumento dos serviços de marketing digital e o sucesso da tendência do trabalho a partir de casa permitem à indústria de Publicidade e Marketing da Zacks contrabalançar a suavidade de receitas que prevalece.
Abordagens centradas no cliente, estratégias digitais e investimentos em tecnologia estão a ajudar Omnicom Group OMC, The Interpublic Group of Companies IPG e Clear Channel Outdoor Holdings CCO a navegar pelos tempos desafiadores atuais.
Sobre a Indústria
A indústria de Publicidade e Marketing da Zacks compreende empresas que oferecem uma ampla gama de serviços, incluindo publicidade, branding, marketing de conteúdo, marketing digital/direto, transformação digital, publicidade financeira/corporativa business-to-business, artes gráficas/imagem digital, marketing e comunicações de saúde, e serviços de design em loja. Jogadores proeminentes da indústria incluem Interpublic e Omnicom. A pandemia alterou significativamente a forma como os players da indústria conduzem negócios e oferecem serviços. Atualmente, o foco principal da indústria é direcionar dinheiro e esforços para formatos e dispositivos de mídia. Para se posicionarem adequadamente na era pós-pandemia, os prestadores de serviços estão aumentando seus esforços para formular iniciativas estratégicas e identificar fontes de demanda.
O que está a moldar o futuro da indústria?
Recuperação Económica: De acordo com o Bureau of Economic Analysis, a economia manteve-se resiliente, com o PIB a subir 3% no segundo trimestre de 2025, em comparação com uma queda de 0,5% no primeiro trimestre. As atividades não-manufatureiras mantiveram-se robustas, como evidenciado pelo PMI dos Serviços, que permaneceu acima do limiar de 50% pela 12ª vez em 13 meses.
Reviver a Demanda: A indústria está madura, com a demanda por serviços a manter-se estável ao longo do tempo. As receitas, rendimentos e fluxos de caixa são antecipados para alcançar gradualmente os níveis pré-pandemia, ajudando a maioria dos players da indústria a pagarem dividendos estáveis.
O Marketing Digital em Crescimento: O consumo de mídias digitais aumentou, com os consumidores a passar mais tempo em várias plataformas de mídia e serviços de streaming de vídeo. Assim, as agências que oferecem serviços de marketing digital têm a ganhar, uma vez que estas empresas estão melhor posicionadas para lidar com a rápida mudança nas preferências dos clientes.
O Ranking da Indústria Zacks Indica Perspectivas Sólidas a Curto Prazo
A indústria de Publicidade e Marketing da Zacks, inserida no setor mais amplo de Serviços Empresariais da Zacks, atualmente possui uma Classificação de Indústria Zacks #71. Essa classificação a coloca no top 29% de 246 indústrias Zacks.
O ranking da indústria Zacks do grupo, que é a média do ranking Zacks de todas as ações membros, indica um desempenho abaixo do esperado no curto prazo. Nossa pesquisa mostra que os 50% melhores das indústrias classificadas pelo Zacks superam os 50% inferiores por um fator de mais de duas para um.
A história continuaAntes de apresentarmos algumas ações que você pode querer considerar para o seu portfólio, vamos dar uma olhada no desempenho recente do mercado de ações da indústria e na avaliação atual:
Desempenho de Preços da Indústria
Ao longo do último ano, a indústria de Publicidade e Marketing da Zacks teve um desempenho inferior ao do índice S&P 500 e do setor mais amplo. A indústria caiu 32% em comparação com o crescimento de 16% do índice S&P 500 e a valorização de 8% do setor mais amplo no referido período.
Desempenho de Preço em Um Ano
Avaliação Atual da Indústria
Com base na relação preço-lucro (P/E) para os próximos 12 meses, que é comumente usada para avaliar ações de publicidade e marketing, a indústria está atualmente a negociar a 9X em comparação com os 22,85X do S&P 500 e os 21,73X do setor.
Nos últimos cinco anos, a indústria negociou até 18,39X e até 7,65X, com a mediana a ser 11,02X, como mostram os gráficos abaixo.
Preço para a Relação P/L dos Próximos 12 Meses
Aqui, apresentamos duas ações que estão bem posicionadas para um crescimento a curto prazo:
Interpublic: A força de trabalho cada vez mais diversificada do fornecedor de serviços de publicidade e marketing oferece à empresa uma vantagem competitiva crucial. A empresa continua a atrair, adquirir e desenvolver talentos estratégicos, criativos e digitais de origens diversas para aumentar o crescimento orgânico e fortalecer sua presença em mercados internacionais.
O compromisso com os retornos para os acionistas torna as ações da Interpublic um investimento fiável para acumular riqueza a longo prazo. Em 2024, 2023, 2022 e 2021, a Interpublic pagou 479,1 milhões de dólares, 479,1 milhões de dólares, 457,3 milhões de dólares e 427,7 milhões de dólares em dividendos, respetivamente. Essas ações indicam o compromisso da empresa em criar valor para os acionistas e sublinham a sua confiança no seu negócio.
A Estimativa de Consenso Zacks para o EPS de 2025 da IPG aumentou 9,5% nos últimos 60 dias para $2,88. Atualmente, possui uma Classificação Zacks #1 (Strong Buy). You can see the complete list of today’s Zacks #1 Classificação ações aqui.
Preço e Consenso: IPG
Omnicom: A empresa é um fornecedor de serviços de publicidade, marketing e comunicações corporativas.
A presença da OMC em vários segmentos da indústria de publicidade e marketing e a amplitude de suas ofertas em publicidade tradicional, marketing digital, relações públicas, consultoria de marcas e marketing de precisão garantem que a empresa possa atender a diversas necessidades e captar negócios de uma variedade de organizações, pequenas, médias e grandes, sejam elas players tradicionais ou de nova geração. Ao focar em soluções estratégicas de negócios centradas no consumidor, a empresa se alinha mais de perto com as necessidades em evolução dos clientes, promovendo parcerias mais fortes. Isso ajudaria a impulsionar volumes. Isso, juntamente com o tamanho e o alcance da Omnicom, indica que as receitas seriam muito estáveis e em crescimento.
A estimativa de consenso da Zacks para o resultado final da empresa em 2025 foi revista 2% para cima, para $8.48, nos últimos 60 dias. Atualmente, possui uma classificação Zacks #2 (Comprar).
Preço e Consenso: OMC
Clear Channel Outdoor: Esta empresa de publicidade exterior está mostrando um impulso impressionante em 2025, com um forte foco na transformação digital e no crescimento estratégico em seus principais mercados nos EUA. A empresa registrou um aumento de 7% na receita ano a ano no seu último trimestre, com a publicidade digital a liderar o caminho e as receitas do segmento de aeroportos a dispararem mais de 15%. O compromisso da CCO em reestruturar seu balanço patrimonial, estender os vencimentos da dívida e investir em tecnologias publicitárias avançadas posiciona-a como um líder inovador na mídia exterior. Com quase 90% das receitas futuras já sob contrato, a CCO parece bem posicionada para continuar com força financeira e criação de valor.
A estimativa de consenso da Zacks para o resultado da empresa em 2025 foi revista para cima em mais de 100%, para 11 cêntimos, nos últimos 60 dias. A empresa atualmente possui uma classificação Zacks #2.
Preço e Consenso: CCO
Quer as últimas recomendações da Zacks Investment Research? Hoje, você pode baixar as 7 Melhores Ações para os Próximos 30 Dias. Clique para obter este relatório gratuito
Omnicom Group Inc. (OMC) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Interpublic Group of Companies, Inc. (The) (IPG) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (CCO) : Relatório de Análise de Ações Gratuito
Este artigo foi originalmente publicado na Zacks Investment Research (zacks.com).
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